2019年瑞表销量榜出炉，劳力士能否依旧领跑？

前些日子，摩根士丹利发布了一份关于瑞士制表行业的年度报告，按总销售额计算劳力士 380亿人民币，欧米茄 172亿人民币 ，卡地亚 134亿，浪琴 121亿，百达翡丽 106亿，爱彼 86亿，天梭 74.5亿，理查德米勒 66亿……需要注意的是，这仅是2019年的销售数据，此数据并未计入COVID-19冠状病毒以来的影响。

数据显示劳力士依旧是第一，不过我们对比近几年的数据，不难看出，目前钟表行业不少品牌的销量趋势相对不容乐观，几乎走在停滞甚至恶化的边缘。前段时间斯沃琪集团在年度新闻发布会上公布的19年财报，也是如此，其中净销售量和营业额均有下降，分别下降至82.43亿瑞郎（-2.7％）和10.23亿瑞郎（-11.4％）。

独立制表品牌销量优于上市公司？

而报告中位列第8位的 RICHARD MILLE 却实现了飞速的上涨，可以看到该品牌从18年的23亿变成了19年的66亿，同比增长了180%，堪称是2020年有望加入10亿瑞郎的品牌。而这也基本是独立制表品牌近几年的趋势，包括劳力士，百达翡丽，爱彼，以及RICHARD MILLE，相较于四大制表集团来讲，整体销量要优于上市公司。

整体来看，除了飞速增长的RICHARD MILLE以外，稳中求进的依旧是劳力士了。从上图可以看到，劳力士几乎占据了四分之一的市场。表迷朋友们大都了解，劳力士在去年二月份以及年底均开启了部分表款调价的举措，尽管大多数以涨价为主，依旧抵挡不了表迷们购表的热情，热门表款依旧是一表难求。不过如今在疫情以及从头些年就开启的智能时代冲击下，对于奢侈品牌的冲击依旧不小。

智能转型能否挽救销量下滑？

苹果公司先前曾经公布过一份2019年智能腕表的数据，数据中显示，Apple Watch2019年全球出货量为3070万，相比2018年的同比增长36％。因此，瑞表品牌，尤其是四大集团旗下的腕表品牌（斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团），也陆续开始公布自家的智能产品。而在依旧需要依托于IOS,Android以及HarmonyOS方可实现的腕表，且售价均比市面上普通且大众熟知的智能腕表贵几倍的情况下，是否有更多用户为此买单，还不得而知。

年轻化，是品牌必需趋势

除了传统腕表品牌向智能时代转型，涉足智能领域以外，还需要注意的是对于品牌定位的调整。报告中显示 Daniel Wellington 销量为18亿人民币，要知道劳力士集团旗下的帝舵也只卖了22.6亿。而 Daniel Wellington 仅是一个于2011年成立的品牌，且表款单一。但能让品牌有如此高的销量，不得不提到品牌的用户定位及整体策略规划。该品牌聚焦于千禧一代，也就是年轻人。去年9月份，宣布了旗下首位全球品牌代言人——张艺兴。流量的带动，加上品牌策略上早就将品牌植入在年轻一代用户心中，甚至不少年轻孩子，不一定知道爱彼（在鹿晗成为爱彼首个华人品牌大使之前），都会知道DW。

宣传形式很重要

目前大多数品牌所采用的年轻化方式，基本就是基于在代言人方面的选取，包括众所周知的TF-BOYS 王俊凯，王源，以及众多其他流量明星身上。通过流量明星的带动，使得品牌得益于在更多年轻用户群体中推广。不过真正需要达到购买，还是需要有更多拥有购买能力的群体们的关注，这点应该是目前品牌们需要关注的了。

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