4月瑞士钟表出口额成史上最差一年：疫情下，品牌该如何应对？

疫情下，各行各业均受到影响，奢侈品行业也不例外。近日，瑞士钟表业联合会（FH）公布了一组数据，数据显示：4月份瑞士钟表出口额同比暴跌81.3%至3.288亿瑞士法郎，彭博社称瑞士钟表企业正在经历制表业现代史上最差的一年。

受疫情影响，3月份，瑞士钟表出口额就呈下跌趋势，同比下跌21.9%至14亿法郎，当时瑞士钟表联合会就曾警告4月情况会进一步恶化。不过，瑞士钟表业联合会也表示，4月的出口数据反映的是一种特殊情况，而非正常供求趋势。事实上抛开疫情原因，近两年不少品牌的销量也都出现了下滑趋势。如今特殊疫情下，此情况或将持续。

各大品牌尤其是四大集团（LVMH集团、开云集团、历峰集团、Swatch集团）所面临的问题并非一时半会所能解决的，历峰集团董事长兼CEO Johann Rupert在5月15日就发出警告称“疫情引发的严重经济影响或将持续3年”。

疫情后，奢侈品大环境下的不确定性因素也是各品牌尤为重视的。现阶段不少品牌都采取了应对措施，以国内来看，电商的开展或成为各品牌重视的渠道之一。通过数字化的方式与消费者进行交流，更进一步了解到客户的需求。

日内瓦制表品牌MB&F创始人兼创意总监Maximilian Büsser在接受《纽约时报》时表示“不认为购买钟表是人们从疫情中走出后首先考虑的事情。”此种情况下，品牌年轻化更为重要。如今销量无法做出战略性的提升，但品牌理念还是可以通过各种形式灌输于年轻人。

前些天，罗杰杜彼与《英雄联盟》的结合便是如此，作为推动全球电子竞技发展的游戏，《英雄联盟》早已成为90后年轻人们日常关注的焦点。如此一来，关注英雄联盟的各位年轻人们，也将成为品牌未来的目标客户群体。

70年代的石英危机，一度为传统瑞表行业带来了不小的冲击，智能时代下，入门级瑞表行业销量也出现下滑；新时代下，独立制表品牌的飞速上升，给四大集团带来了更大的压力。如今，新的危机来临，越来越多的品牌也开始加强了数字化营销。

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