品牌出走，展会取消 百年巴塞尔表展应如何应对？

2020年初，疫情突然袭来，打破了原本的平静，不少产业均由此受到波及和影响。奢侈品行业也深受冲击，不少品牌及集团也先后做出了决策，以应对疫情期间所带来的影响。与此同时，众所周知的钟表行业两大盛会也不得不做出调整。4月底的首届钟表与奇迹云上表展，也是由于疫情原因，主办方才做出的战略调整。

百年历史展会“Baselworld”即将终结

而拥有百年历史的巴塞尔国际钟表与珠宝展却面临了更大的挑战，业界人士都知道，事实上近几年巴塞尔表展的数据都不太乐观。2018年，参展品牌就减少了50%，同时展览时间也有所缩减。斯沃琪集团也从2019年起不再参加巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld），而且先前也陆续有品牌宣布退出巴塞尔表展。

而今年由于疫情原因，“巴塞尔”这个老牌盛会更是受到了前所未有的坎坷，从最初宣布的原计划举办到推迟举办，再到后来众多品牌（劳力士，百达翡丽等品牌因参展费用退还问题未能与主办方达成一致，故宣布退出巴塞尔表展）集体出走巴塞尔，到上周MCH集团宣布取消（原定于2021年1月28日至2月2日举行的巴塞尔国际钟表珠宝展），每一步决策似乎都在预料之中。

除了取消举办以外，”巴塞尔表展“还将面临被放弃的命运。据悉，巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）发言人在一份声明中透露，“将放弃 Baselworld 的名称，以新的形式重生。一旦确定新的形式，就可以选择新的地址。”也就是说，一旦确定，拥有百年历史的钟表行业盛会”巴塞尔国际钟表与珠宝展“即将落幕。

“Baselworld”的前世今生

还记得在2016年Baselworld开幕式新闻发布会上，MCH集团首席执行官Rene Kamm先生还对“Baselworld 作为 MUBA 的直系血脉和后代”而表达了自豪之情，同时也欣然的解释了这场展会如何从MUBA中的一个小型展会演变成当前“全球钟表珠宝行业首屈一指的平台”，那年也正是巴塞尔表展的100周年。

Baselworld 诞生于1917年，拥有百年甚至几百年历史的品牌不在少数，而拥有百年历史的展会却是屈指可数，Baselworld 这样具有代表性的行业盛会可以堪称是老古董了。当时第一届展会（Schweizer Mustermesse Basel 简称：MUBA）仅有29家瑞士品牌参展，直到1972年，博览会才首次对来自德国、法国、英国和意大利的欧洲展商敞开了大门，成为“Europe's meeting place (欧洲商会的聚集地)”。

1982年11月，总部位于瑞士比尔的瑞士钟表工业联合会(The Federation of the Swiss Watch Industry FH)正式成立，这是瑞士钟表业中最有影响力的非盈利行业协会。协会目前覆盖了90%以上的瑞士钟表制造商。随后博览会根据不同的情况也多次更名，2000年后，随着经济的发展，表展规模也越发的壮大，吸引了来自全球近2000个品牌参展。Baselworld 一项 素有“奢侈品界的奥斯卡”、“腕表界的风向标”的美誉，被业界公认为“世界第一钟表展”。而百年历史后，却逐渐开始下滑，直到今年疫情原因导致的取消，乃至今后可能终结的局面。

新时代下，奢侈品行业面临的影响

Baselworld 的意义在于为全球的零售和专业经销商们搭建一个贸易平台，每年受邀的品牌参展商在此平台上展示自家的新品及理念，而批发商零售商们也可第一时间掌握本年度甚至未来2-3年的行业风向标，俨然一副B2B的交易型态博览会。而随着时代的发展，这种传统意义上的贸易平台已经无法满足品牌及消费者的需求，这也是近几年来为何有多个品牌甚至集团先后出走，另立门户的原因。

事实上不仅是展会，整个钟表行业也同样应该意识到转型的重要性。近年来不少瑞表品牌均面临着销量下滑的趋势，今年4月份笔者曾经发表过一篇文章，针对瑞表销量屡屡下滑进行分析，感兴趣的朋友可以点击链接获取：（2019年瑞表销量榜出炉，劳力士能否依旧领跑？）。疫情下，各行各业均面临着更大的挑战，且不是一时半会就能够平息解决的。70年代的石英危机，一度为传统瑞表行业带来了不小的冲击，智能时代下，入门级瑞表行业销量也出现下滑；新时代下，独立制表品牌的飞速上升，给四大集团带来了更大的压力。如今，新的危机来临，期待有更多可能性。

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